Nous fabriquons et nous vendons des vêtements. Ce n'est pas un paradoxe. Pourquoi l'homme primitif devait-il s'habiller? Pour se protéger de l'environnement: le froid, les blessures, les contusions, les morsures. Le matos que portaient les gens sur leur dos était un rappel constant du fait que si l'un se retrouvait à s'éloigner un peu trop de la sécurité relative du campement, il pouvait très bien finir salement blessé ou ne jamais revenir. La Nature ne plaisantait pas.

Avez-vous déjà été poursuivi ou matraqué par des flics? Avez-vous déjà eu à dormir dans le froid parce que vous aviez été viré de votre domicile? Avez-vous déjà couru avec la meute dans une manif chaude? Pris dans une bagarre de rue ou une rixe de bar? Ce n'est pas juste la nature qui ne plaisante pas. De nos jours, la ville est une jungle. Est-ce que votre joli T-Shirt Von Dutch et vos précieux jeans Diesel vous ont aidé à vous sentir plus en sécurité la dernière fois que vous avez du faire sauve qui peut?

Alors de la même manière que pour l'homme primitif, qui avait le souvenir constant, par ce qu'il portait sur lui, que la réalité pouvait être une belle salope, les messages que nous imprimons partout ont le même but: ils vous maintiennent conscients des petits dangers de l'existence moderne. Ils vous rendent attentif et préparé. Bientôt, notre matos vous protégera aussi d'un coup de couteau ou de batte. Ou du froid mordant. Ou de la morsure infectieuse d'un rat nourri aux poubelles domestiques à la sauce d'égoût pendant des années. Et tout ça en vous donnant un look impeccable sans aucun dommage envers votre intégrité.